Парфюмерия
Главная Великие парфюмеры Мир запахов Духи Масла-основы Эфирные масла Базовые масла Эфирные масла, каталог
Логин:  
Пароль:
ПАРФЮМЕРИЯ ЛЕЧЕНИЕ ЗАПАХАМИ АРОМАТИЧЕСКИЕ МАСЛА ЗДОРОВЬЕ И КРАСОТА Аромагороскоп Косметология АЮРВЕДА МЕДИЦИНА
Реклама
НОВОСТИ
Две новинки в линии Marc Jacobs Splash

Две новинки в линии Marc Jacobs Splash

Marc Jacobs представил две новинки в линии Marc Jacobs Splash: Fig Splash и Gardenia Splash. MARC JACOBS Fig - (на фото) аромат, посвященный богатству аромат фиги и свежести плодов юзу. Ноты тосканского кипариса дополняют ароматный букет, при этом
27.01.19

НАРОДНАЯ МЕДИЦИНА
Фиалка трехцветная: трава, цвет, описание

Фиалка трехцветная: трава, цвет, описание

Описание фиалки трехцветной Фиалка трехцветная - однолетнее или двулетнее растение семейства фиалковых высотой до 15 см. Корень стержневой, тонкий, слабоветвистый. Стебель фиалки полый, прямостоячий, покрытый короткими волосками. Листья очередные,
07.02.19

altЕсть запахи, которые больше других уместны зимой. Мы предлагаем Вам классификацию наиболее удачных зимних ароматов, которые будут особенно хороши в холода.
ДЛЯ НЕЕ
Ее порадует не только содержимое, но и красивый флакончик таких марок, как Fragile, Sui Dreams, Lolita Lempicka. Все это - истинно женственные, теплые и
сладкие ароматы, очень уместные зимой.
Энергичной брюнетке или шатенке до 35 лет подойдут яркие, экзотические ароматы: Hot Couture, Image, Rush, Organza Indecence, Naomi Campbell.
Блондинке с таким же характером можно подарить J'adore, Ultraviolet, Le Feu d'lssey Light.
Романтичной, мягкой, иногда застенчивой брюнетке или шатенке можно преподнести один из необычайно актуальных сейчас и очень женственных ароматов на тему розы. Это может быть Daliflor, Intuition, Azzura.
Блондинкам такого типа подойдут чуть более легкая Miracle или Lumiere.
Прекрасным новогодним подарком уверенной в себе энергичной брюнетке средних лет станут теплые и изысканные духи с древесными и пряными нотами, такие как Mahora, Birmane, Coco.
Блондинке советуем преподнести один из таких ароматов, как Boudoir, Obsession, Joy.

ДЛЯ НЕГО
Молодому человеку от 7 до 25 лет, легкому на подъем, предпочитающему носить джинсы и свитер, подойдут легкие, свежие и активные ароматы. Например, Tommy или Light Him от Trussardi.
Мужчине до 35 лет, деловому, очень светскому, который стремится к успеху и всегда добивается своего, стоит подарить Gucci Runs, Desire, Black или Coriolan.
Эти теплые, яркие ароматы очень хороши именно зимой.
Мужчину на руководящей должности, который любит, чтобы все в его жизни было четко и ясно, порадуйте строгими Rocabar, XS Extreme или S. Т. Dupont pour homme.
Для романтика, с хорошим чувством юмора, любящего музыку и путешествия, стоит выбрать в качестве подарка Catalist, Octane, Yohji pour homme или Image.
Мужчине от 35 и старше уместно подарить следующие благородные и запоминающиеся ароматы: Basala, Santos, Bel Ami или Egoist Platinum.
Очень серьезному мужчине, на которого всегда можно положиться, подарите Allure pour homme Fahrenheit, Obsession for men.
Если же тот, кому вы хотите подарить новый одеколон, - душа компании, любит устраивать шумные вечеринки для друзей и творчески подходит к делу, хорошим подарком ему станут: Diavolo, By, Rochas pour Homme или Jungle for men.


altСад без этого кустарника – не сад, а сирота. Парфюм с этим цветком более наполненный смыслом и нюансом. Нежный, тонкий аромат жасмина – это аромат надежды и любви, доверия и признательности.
Но в представлении многих садоводов жасмин – он жасмин и есть, тогда как на самом деле существует масса великолепных сортов этого кустарника. Об этом мы сегодня и поговорим.
Но для начала сделаем небольшое уточнение: называя это чудесное растение по привычке жасмином, не забудем его правильное название – чубушник. Кстати, мало кто знает, что чубушник издревле считался женским цветком, древние использовали его в обрядах для заговора на благополучную беременность и легкие роды. Сейчас жасмин активно используется а ароматерапии – его аромат показан при бессоннице, головной боли, спазмах, охриплости голоса, а ароматическим маслом лечат кожные раздражения, зуд и аллергию.

Душистый рай
Между прочим, далеко не все жасмины источают аромат. А среди ароматных сортов существуют свои лидеры и аутсайдеры: иногда запах жасмина разносится по всему саду, иногда – еле ощутим. Например, сорт «Арктика» – с цветками колокольчатой формы, расположенными на пониклых, гибких ветвях, – источает дивный аромат средней интенсивности, как и полумахровый сорт «Дам Бланш». Сорт «Глетчер» отличается густомахровыми ароматными цветками, отличительная особенность – после отцветания соцветия нужно обрезать, иначе куст потеряет декоративность.
«Монблан», каждый год обильно цветущий и хорошо зарекомендовавший себя в России, отличается земляничным ароматом цветков; а еле-еле пахнущий «Балет мотыльков» – очень красивой формой махровых цветков.
Очень сильно и приятно пахнет сорт «Воздушный десант»; за необычное название сорт должен благодарить нарядные цветки, которыми кусты бывают покрыты ранней весной: золотые тычинки, которые видны с нижней стороны опущенных вниз лепестков, действительно вызывают в памяти образ парашютиста в желтой одежде, спускающегося под кипельно-белым куполом цветкапарашютика.

Королевский размер
Если вы любите цветы крупные, значительные, ваш выбор – сорта «Бурфордензиз» или «Зоя Космодемьянская» (диаметр цветка у обоих сортов – около 7 см) или крупноцветковый сорт «Девичий». Около 6 см в диаметре цветки сорта «Очарование» («Эншантман»).
Впрочем, а кто сказал, что «королевский» – значит «большой»? В каком-то смысле к королевским сортам можно отнести и сорта «Гном» и «Карлик». Дело в том, что «Гном» – зимостойкий, сильно облиственный, плотный – без всякой стрижки держит форму кочки. Посадив этот сорт на газоне, можно добиться эффекта его «пришпиленности» оригинальной зеленой пуговицей; во всяком случае, именно об этом мечтал создатель сорта Н. Вехов. 40-сантиметровый «Карлик» тоже зимостоек и плотен, отличается насыщенным цветом листвы.

Предмет зависти
Конечно, завидовать – нехорошо. Однако зависть садоводов и цветоводов по большей части не разрушительна, а созидательна – заставляет чему-то учиться, творить… Нет сомнений, если вы посадите у себя жасмин сорта «Пирамидаль», сердца соседей забьются в ином ритме – уж больно красив. К тому же цветет он под занавес цветения других жасминов. «Пирамидаль» высок, цветки у него полумахровые, тонко пахнут; цветочные почки располагаются вдоль основного побега более чем на 80 см! Хорош и сорт «Полет мотыльков» – до 4 м в высоту, обильно цветущий полумахровыми цветками с изогнутыми лепестками, собранными в тонкие ажурные кисти. Соцветия держатся как бы над листьями, создавая впечатление облачка из белых бабочек. А сорт «Снежная буря» цветет так обильно, что у него буквально не видно листвы. Цветки его похожи на крупные мокрые снежинки. Шикарно выглядит и сорт «Снежная лавина» – цветение у него настолько бурное, что название вполне оправдано.
Чубушник – в целом нетребовательный садовый поселенец. Уход за ним заключается в обрезке стареющей вершины куста и ветвей-перестарков. Безусловно, главное его требование к жизни – солнечное местоположение, даже в полутени он начнет чахнуть и цвести будет скупо.
Любит жасмин и подкормки – желательно хотя бы 2–3 раза подкормить его коровяком, но не делайте это позже 15 августа. Единственное, чего чубушник не выносит категорически, – это засоленных почв с близким стоянием грунтовых вод.


alt altКрасота и сексуальность всегда были одними из самых важных составляющих успешной рекламной кампании модных ароматов. Но если лет 10-20 назад в качестве приманки потенциальных потребителей использовался лишь легкий налет эротики, то сегодня реклама поражает своим почти порнографическим содержанием.
Отвечает ли подобная откровенность рекламных кампаний потребностям общества? Что ждет модную рекламу на новом витке эволюции?
Выраженная эротика пришла в рекламу в середине 90-х годов прошлого века - именно этот период принято называть эпохой супермоделей. Красота манекенщиц и без того повлияла на формирование культа тела в обществе, а рекламщики подлили масла в огонь довольно смелыми по тем временам кампаниями.
Достаточно вспомнить нежную и трогательную Ольгу Пантюшенкову, снявшуюся с обнаженной грудью для рекламы духов EDEN от Cacharel, или рекламу парфюма Obsession от Calvin Klein, в которой абсолютно обнаженной снялась юная Кейт Мосс. Начало было положено.
Некоторое время спустя появилась смелая и откровенная реклама производителя женского белья  компании Wonderbra. «Посмотри мне в глаза... Я сказала - в глаза!» - восклицает топ-модель Ева Герцигова, одетая в открытый и очень соблазнительный бюстгальтер. Возможно, теперь в это трудно поверить, но появление Евы в Wonderbra вызвало бурю противоречивых эмоций в обществе. Тем не менее смелая реклама со здоровой долей юмора и эротики сделала Wonderbra именем нарицательным на рынке дамского белья.

 


alt altКак выяснилось, лояльность потребителя очень легко потерять. В 2000 году появление рекламы легендарного аромата OPIUM от YSL вызвало массовое негодование. Рекламную страницу, на которой была изображена лежащая на кушетке в соблазнительной позе обнаженная модель Софи Даль, сочли унизительной для женщин, оскорбительной и даже способной спровоцировать сексуальное насилие. Скандал удалось замять, но цель была достигнута: и без того популярный аромат получил второе рождение, и метод эротического скандала был взят на вооружение специалистами по рекламе.
С течением времени тематика глянцевых изданий меняется. На их страницах появляется все больше статей на откровенные и сокровенные темы: в центре внимания оказывается нетрадиционный секс и проблемы сексуальных меньшинств. Логично, что в свете подобных статей рекламщики тоже готовы обнажать и показывать почти все.
Главными скандалистами среди дизайнеров становятся Том Форд, Доменико Дольче и Стефано Габбана. Пожалуй, именно они прославились самыми нескромными рекламными кампаниями. Они смакуют тему однополой любви, агрессивного секса и насилия.
К счастью, слишком смелая реклама далеко не всегда попадает в модные журналы, предпочитая другое, более свободное в нравах поле - Интернет. Именно Интернет принимает на ура самые рискованные эксперименты брендов, стремящихся быть у всех на устах. В глянец же шедевры нескромности попадают, как правило, в смягченном варианте. Например, у рекламы мужского парфюма M7 от Yves Saint Laurent существовало два варианта: первый - для модных журналов, где мужчина показан обнаженным лишь по пояс, и второй - без купюр, не скрывающий ничего, - для Всемирной паутины. Почему так происходит? Одна из главных причин банальна - это цензура.
altЧто и говорить, все вполне закономерно: в эпоху экономического подъема люди стремятся к удовольствиям, одним из которых является секс. Однако уже сегодня понятно, что модная реклама вот-вот готова перейти границы дозволенного. И в этом свете интересно следующее наблюдение: день ото дня все больше рекламных страниц стилизуется под скромное ретро. «Не показывать лишнего!» - постепенно становится девизом рекламщиков.
Модные гиганты самых разных ценовых категорий, от Guess до Louis Vuitton, все чаще стилизуют свою рекламу под ретро, создавая образы 40-70-х годов. Трендом постепенно становится женственность и невинность, в то время как секс и агрессивная эротика отходят на второй план, уступая место романтике. 



altКогда речь идёт о парфюмерии, характерный флакон – своего рода «лицо» торговой марки, облегчающее идентификацию продукции. Поэтому постоянство в этой сфере может принести положительный результат: марку узнают даже по форме упаковки. Поэтому изначально стоит уделить максимум внимания дизайну «стекла для парфюмерии».
По мнению Рошель Блум, президента The Fragrance Foundation, характерная бутылка облегчает покупателям идентификацию продукции. «Я думаю, что такие крупные компании, как Chanel и Guerlain, которые используют характерную форму флакона для своих изделий, выигрывают во многом из-за этого», — говорит она.
Покупатель моментально идентифицирует характерную форму флакона с определенной маркой изделия. Многие названия духов уже давно ассоциируются с определенной формой упаковки. Для начинающих брендов разработка характерного флакона — важный шаг в создании имиджа.
Простое решение
Для маленькой компании выбор определенной формы бутылки для разных ароматов означает экономию средств, а сама форма становится характерной особенностью марки.
Два таких примера — Fresh Scents от Terri и Demeter Fragrance Library. Флаконы обеих марок — четырехгранные стеклянные бутылки, которые хранятся блоками. «В настоящее время мы представляем собой предприятие малого бизнеса, поэтому такой тип упаковки очень выгоден для нас», — говорит Терри Вайзман, создатель Fresh Scents от Terri.
«Цена — это определяющий фактор, — соглашается Кристофер Брозиус, основатель и исполнительный директор компании Demeter Fragrance Library, в коллекции которой 180 ароматов. — Ограничение числа форм флаконов помогло нам выпускать разнообразные ароматы с наименьшими финансовыми затратами. Представляете себе, сколько бы нам пришлось потратить, если бы каждый из 180 ароматов мы выпускали во флаконе своей формы?»
Помимо того, что использование флаконов одинаковой формы выгодно для производителей, покупатели идентифицируют данную форму с определенной маркой, в результате чего без дополнительных затрат компания получает преимущество на рынке.
«Стандартная форма флакона — своеобразный автограф моей компании, — говорит г-н Вайзман. — Благодаря этому наши духи легко различимы среди множества других на витрине».
Г-н Брозиус так же по достоинству оценивает стандартные формы. «Очень важно, чтобы покупатели узнавали изделия Demeter. Сохраняя форму упаковки неизменной, мы облегчаем им поиск. Немного изменяя некоторые элементы, например, добавляя цветную полоску или изображение, мы в состоянии до бесконечности увеличивать количество ароматов в данной упаковке», — говорит он.
Узнаваемые формы
В то время как простая бутылка устраивает компании, подобные Demeter и Fresh Scents, «звезды» парфюмерного рынка — Jean Paul Gaultier, Bond No. 9, Escada и Kenzo — прибегают к флаконам более сложных, характерных форм, которые сами по себе воспринимаются как «лицо» бренда. Например, у Escada это вытянутая красочная бутылочка в форме сердца, у Jean Paul Gaultier — флакон в форме торса, у Bond No. 9 — в форме звезды, а у Kenzo — в форме цветочного стебля. Каждый год форма бутылок остается прежней, хотя компании немного меняют их внешний вид для отражения изменений в своей концепции.
Escada Beautе, например, выпустила множество вариантов флакона в форме сердца. Эта форма стала лицом компании с момента выпуска первой серии духов в 1990 г. «Маргарита Лей, соучредитель компании, всегда включала такую форму флакона в свои коллекции, что являлось абсолютным выражением ее художественного восприятия», — говорит Николас Мунафо, первый вице-президент по маркетингу и связям с общественностью в Cosmopolitan Cosmetics.
С 1990 г. были выпущены разнообразные вариации флакона в форме сердца, продававшиеся в ограниченном количестве. Escada даже заявила, что это был первый опыт ограниченных выпусков на рынке.
Некоторые из самых известных, но малотиражных ароматов выпускаются в красочном матовом флаконе в форме сердца, который впервые был использован для Chiffon Sorbet. С тех пор компания выпустила несколько разновидностей этого флакона в цветах, отражающих времена года.
«Предвкушение того, что же еще придумает сотворить с этой формой Escada, поистине доставляет удовольствие, — говорит г-н Мунафо. — Изменения начинают обсуждать задолго до появления нового аромата. Escada как бы включает своих покупателей в процесс создания новых изделий, а живая яркая упаковка помогает привлечь молодых покупателей».
Элизабет Крон, президент International Perfume Bottle Association (ассоциация объединяет более 1500 коллекционеров парфюмерных флаконов), говорит, что она всегда предвкушает появление новых вариаций. «Любая из них достойна того, чтобы пополнить коллекцию, — говорит она. — Как коллекционер, я не думаю, что изменение формы флакона играет важную роль. По-моему, главное — это привнесение новых элементов в его оформление. Хотелось бы больше разнообразия в цвете или в чем-нибудь подобном. Например, мне нравится, как с этим справляются в Escada: они сохраняют форму флаконов, меняя их цвет и структуру».
Сообщение в бутылке
Характерные флаконы могут рассказать и историю компании. Возьмем, например, флакон в форме торса от Jean Paul Gaultier. Впервые он использовался в 1994 г. для женского аромата Classique. Мужская версия флакона была представлена в 1996 г. (аромат Le Male). С тех пор Gaultier не меняла форму флаконов, оформляя их по-разному.
Для Gaultier каждый новый вариант — это возможность «переодеть» флакон в соответствии с последними тенденциями моды. «Очень интересно наблюдать, как Jean Paul Gaultier меняет корсеты и дизайн, и как этот дизайн отражает его стиль на данный сезон», — говорит Тереза Макдональд, вице-президент Jean Paul Gaultier.
Флаконы стали для Gaultier своеобразным товарным знаком, совершенствуя его дизайнерский имидж. «Покупатели в восторге от наших флаконов, — говорит г-жа Макдональд. — Они уже не отделяют форму флаконов от марки Jean Paul Gaultier. Флаконы действительно рассказывают историю самого Жана Поля Готье и того, как он создавал свои детища. Покупатели хотят купить эту историю».
Для Bond No. 9 за каждым новым вариантом флакона в форме звезды стоит «концепция Нью-Йорка». «Мне нравится Нью-Йорк, — говорит Лоурайс Рахме, президент Bond No. 9. — И мне нравится, что мы можем выразить дух этого города в своих флаконах. То, что сейчас выглядит как звезда, на самом деле отражает концепцию человеческой личности».
Такой же флакон в разных вариациях иногда ассоциируется с одним из пяти самых известных районов Нью-Йорка. Например, в это Рождество аромат Wall Street будет представлен в солидном флаконе черного цвета. Он будет украшен золотыми символами, ассоциирующимися с финансовым назначением Уолл-Стрит. В мае компания представила аромат Eau de New York, символизирующий Манхеттен. Флакон был выполнен в насыщенном белом цвете и украшен восемью символами соседних линий метро.
«Одна и та же форма смотрится по-разному в разных цветовых исполнениях, — говорит г-н Рахме. — Белый флакон, например, абсолютно не похож на прозрачный. Тем не менее, покупатели узнают форму, характерную для Bond No. 9. Кроме того, наши духи становятся хорошим сувениром для гостей Нью-Йорка».
Успех, успех, и снова успех
Возможно, ни одна компания не знает об успехе формы флакона больше, чем Kenzo. В 1991 г. был представлен флакон FlowerbyKenzo, прозрачный, тонкий, изогнутый с изображением макового стебля на флаконе и бутона на крышке. С тех пор Kenzo не меняла форму флакона, выпуская лишь разные цветовые вариации. Например, для FlowerbyKenzo Le Parfum и нового аромата Les Mots, представленного в мае, был использован красный металлик.
Единственное, что изменила компания для аромата Les Mots, — это оформление флакона. Форма же абсолютно такая же, как и в классическом варианте FlowerbyKenzo. Новая вариация исполнена в белом цвете, на котором черным напечатан классический вариант торговой марки Kenzo — стебель мака с бутоном.
Успех Les Mots — это, возможно, следствие успеха ароматов Flower
byKenzo и Le Parfum. В 2001 г. флакон FlowerbyKenzo выиграл первый приз на FiFi Award как лучшая упаковка для женских духов в Европе. В этом году красный флакон для Le Parfum получил престижную премию FiFi Award за выдающееся достижение в области упаковки женской парфюмерии.
Оставляя длительное впечатление
В то время как новые флаконы пополняют список упаковки, выпускаемой компаниями, классические формы помогают сохранить индивидуальный имидж. И пока существуют способы создать новый дизайн для традиционных форм, у каждой из них есть шанс стать единственной и неповторимой для своей компании. 


altГерой нашумевшего романа Патрика Зюскинда "Парфюмер" считал, что именно запах делает человека обаятельным и симпатичным.
Сегодня всякий может найти аромат по вкусу и настроению, проблема лишь в том, что мы зачастую выбираем модные духи такие, как у всех, не думая о том, подходят они нам или нет.
     По мнению Барбары Шмидт, генерального директора фирмы "Интеркосметик", большинство покупает духи, если им понравился аромат на кусочке поролона или запах из приоткрытого флакона.
Однако дома счастливую покупательницу постигает разочарование - новый запах ей неприятен.
     Дело в том, что на каждом из нас одни и те же духи "звучат" по-разному, поэтому желательно при выборе одеколона или туалетной воды немного подушить запястье, чтобы потом не корить себя за напрасную покупку.
     Интересно, что многие создатели духов - женщины. Свои духи придумали мадемуазель Шанель и мадам Роша, законодательницы мод и косметики Эсте Лаудер, Нина Риччи, Палома Пикассо. В России выпустили именные духи Алла Пугачева ("Алла") и мастер-парикмахер Долорес Кондрашова ("Долорес"). В последние годы ароматы стали не только престижным, но и весьма доходным бизнесом, и новые духи делают даже те, кто далек от мира моды. Например, теннисистка Габриэлла Сабатини и Присцилла Пресли - жена легендарного короля рок-н-ролла Элвиса Пресли.
     Судьба Присциллы Пресли похожа на историю героини из мыльной оперы. Начало было блистательным и великолепным - она выходит замуж за кумира Америки! Затем - рождение дочери, развод и в 1977 году странная смерть Элвиса, после которой Присцилла остается практически "без денег" - какие-то жалкие пять миллионов долларов.
     Конечно, можно было бы ничего не делать и жить в свое удовольствие на "гроши", но она решила по-другому. Присцилла занимается хореографией, берет уроки актерского мастерства и... каратэ (последние в школе Чака Норриса), снимается в телесериале "Даллас" и комедии "Голый пистолет". А в 90-м году выпускает духи "Moments", обращенные к романтической женщине, пребывающей в воспоминаниях о прошлых счастливых мгновениях. Впрочем, свои воспоминания Присцилла сделала золотыми...
     В 82-м году она открывает музей Элвиса в Мемфисе, спустя несколько лет выпускает книгу и фильм "Элвис и я", и ее состояние вырастает до двухсот миллионов долларов. Радуют не только коммерческие успехи, но и личная жизнь - Присцилла выходит замуж за кинопродюсера Марко Гарибальди. И продолжает свои парфюмерные поиски. За "Моментами" последовали "Опыты" ("Experiences"), и, наконец, в мае 96-го были представлены новые духи "Indian Summer" ("Бабье лето"), которые уже в сентябре по объемам продаж занимали четвертое место в Европе.
     Вероятно, успех их связан с радостным и сладким ароматом или... популярностью самой Присциллы. Посмотрите на эту женщину.Разве можно поверить, что ей 51 год и Бабье лето - ее последний шанс.




АРОМАТИКИ 2011-2018
Все права защищены.Копирование материалов разрешено при условии установки активной ссылки на "http://aromaterapyja.ru/". Интеллектуальная собственность юридически защищена

Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика